レゴがハリウッドを利用したブランディングに成功
2013年11月3日 08:00
［映画.com ニュース］ デンマークの玩具会社レゴがハリウッドを利用したブランディングに成功していると、ハリウッド・レポーター紙が報じた。
ワーナー・ブラザースが製作するハリウッド映画「ザ・レゴ ムービー（原題）」が2014年2月7日に公開されるほか、米カートゥーンネットワークでは「Ninjago: Masters of Spinjitzu」と「Legends of Chima」というレゴを題材にした2つの番組がヒット中だ。
さらに、ワーナーブラザース・インタラクティブ・エンタテイメントが制作する一連のテレビゲームは、8500万枚を超える売上げ記録している。レゴは、マテルやハスブロといった米玩具大手と異なり広告代理店と契約を結んでいないが、映像化作品はヒットを飛ばし、玩具の売上げは順調に伸びている。その理由のひとつは、ハスブロが「トランスフォーマー」や「G.I.ジョー」「バトルシップ」といったハリウッド映画で広い観客層へのアピールを狙っているのに対し、レゴは5歳から12歳までの男女というコアな購買層をターゲットにした映像化作品しか支援していないことが挙げられるという。
「ザ・レゴ ムービー（原題）」はCGアニメ作品としては比較的安価な6000万ドルから6500万ドルで製作され、公開時にはテレビゲームと新たな玩具が同時発売される予定だという。レゴとワーナーにとってのヒットシリーズとなる可能性もありそうだ。
関連ニュース
映画.com注目特集をチェック
注目特集 宝島
【あまりにも早すぎる超最速レビュー】すさまじい映画だった――全身で感じる、圧倒的熱量の体験。
提供：ソニー・ピクチャーズエンタテインメント
注目特集 映画「F1（R） エフワン」
【「トップガン マーヴェリック」を観た人類におくる】あの“胸アツ”を更新する限界突破の超注目作
提供：ワーナー・ブラザース映画
注目特集 フロントライン
【感情、爆発。】日本を代表する超豪華キャスト。命を救う壮絶な現場。極限の人間ドラマ。魂の渾身作。
提供：ワーナー・ブラザース映画
注目特集 試写会で絶賛続々
「愛しくて涙が止まらない」…笑って泣いて前を向く、最高のエール贈る極上作【1人でも多くの人へ】
提供：KDDI
注目特集 ネタバレ厳禁映画の“絶品”登場！
【超・超・超・超・異色展開】このカオス、このサプライズの波状攻撃…あまりにも好きすぎた
提供：バンダイナムコフィルムワークス
注目特集 We Live in Time この時を生きて
【仕事にならないくらい泣いた…】人生の岐路で何度も観返したい、“一生大切にする”珠玉の1本
提供：キノフィルムズ
注目特集 おばあちゃん版「ミッション インポッシブル」!?
【辛口批評サイト98％超高評価！】アクション映画好きに全力でオススメ！めちゃ良かった!!
提供：パルコ
関連コンテンツをチェック
おすすめ情報
