コラムどうなっおるの䞭囜映画垂堎 - 第54回

2023幎6月12日曎新

どうなっおるの䞭囜映画垂堎

北米ず肩を䞊べるほどの産業芏暡ずなった䞭囜映画垂堎。泚目䜜が公開されるたび、驚倩動地の興行収入をたたき出しおいたすが、皆さんはその実態をしっかりず把握しおいるでしょうか 䞭囜最倧のSNS「埮博りェむボヌ」のフォロワヌ数280䞇人を有する映画ゞャヌナリスト・埐昊蟰じょ・こうしんさんに、同垂堎の“リアル”、そしおアゞア映画関連の話題を語っおもらいたす


「STAND BY ME ドラえもん」䞭囜配絊を経お「雄獅少幎」日本配絊ぞ 泚目の䌚瀟「OCE」が目指す未来ずは

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本コラムの第䞀回では、日本映画の䞭囜展開が「STAND BY ME ドラえもん」の成功によっお広がっおいったずいう事実を玹介したした。同䜜を䞭囜で配絊したのは「Open culture entertainment」以䞋「OCE」正確には「OCE」の前身である「Orix China」が配絊ずいう䌚瀟です。実は、この䌚瀟、珟圚では䞭囜での日本映画の配絊を担圓するだけでなく、日本囜内での䞭囜映画配絊の事業もスタヌトさせたした。

同瀟が関わっおいるのが、2021幎に䞭囜で最も評䟡されたアニメ映画「雄獅少幎 ラむオン少幎」2021幎・䞭囜の゜ヌシャル・カルチャヌ・サむト「Douban」䞭囜アニメ映画郚門・幎間1䜍。GAGAギャガ、泰閣映畫、面癜映画ずの共同配絊で、日本公開を迎えたした。

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今回は、䞊海にいる「OCE」の瀟長Samさん、日本オフィスの䜐々朚史朗さんリャン・ゞェンさんに、同瀟の歎史、日本における䞭囜映画の事情配絊の背景に぀いお、詳しくお話を聞きたした。


――たずは「OCE」蚭立の背景に぀いおお聞かせください。


Sam「Open culture entertainment」は、2019幎12月に蚭立し、20幎1月に正匏にスタヌトしたしたが、ちょうどその頃コロナも広がっおいきたした。ですが、日本映画の買付に぀いおは、実は15幎から既に行っおいたす。圓時、日本のシン゚む動画さたから、最初に買付したのが「STAND BY ME ドラえもん」。日本の倧手制䜜䌚瀟やアニメ䌚瀟ずは、かなり早い段階で非垞に良い関係を築けたず感じおいたす。

同瀟の前身はオリックスグルヌプの䞭囜本瀟です。オリックスが䞭囜で蚭立した法人の䞀぀である「オリックス(䞭囜)投資有限公叞」でした。そこに、私が所属する新芏事業開発郚ずいう郚眲があり、そこで日本映画の買付がスタヌトしたした。

15幎、日本の映画䌚瀟は、䞭囜の映画垂堎に぀いおあたり知りたせんでした。そこで、私たちは䞭囜の映画垂堎における海倖映画の買付や配絊、特に経枈的分野に぀いお、倚くの時間をかけお研究し、日本偎に䞁寧に説明しおいきたした。そうしお、日本偎の信頌を埗るこずができたした。特に、今幎で9幎目を迎える「ドラえもん」シリヌズや、5幎目を迎える「名探偵コナン」シリヌズずいった倧型IP映画の制䜜䌚瀟ずは良奜な関係を築けおいたす。このような信頌関係から、業界内の評䟡も高たり、やがお事業郚党䜓が完党に独立。珟圚の「OCE」が蚭立したした。

「OCE」瀟長Samさん
「OCE」瀟長Samさん

――「STAND BY ME ドラえもん」は、䞭囜映画垂堎における日本映画の象城的な1本です。同䜜の成功があったからこそ、その埌、日本映画が䞭囜垂堎で掻躍するようになりたした。


Samおかげさたで「STAND BY ME ドラえもん」の興行成瞟は、圓初の成瞟を倧きく䞊回る結果ずなりたした。日本のラむセンサヌ様も倧倉驚かれおおり、䞭囜の映画垂堎におけるポテンシャルを実感されおおられたした。

そしお「STAND BY ME ドラえもん」の公開を通しお、䞭囜の消費者が日本映画、特にアニメ映画に銎染みがあり“映画通に足を運んで 芳たい”ずいう気持ちが匷いこずを実感したした。2010幎代以降、䞭囜の映画垂堎は飛躍的に成長し、15幎には党䜓の垂堎芏暡が凄たじい芏暡に発展しおおりたした。しかし、質の高い日本映画が垂堎にありたせんでした。私たちは、日本映画の可胜性を感じ、この道を切り拓こうずしたのです。その埌、倚くの䌁業も日本映画の魅力に気づきたした。䞭囜映画垂堎では、政治的な理由で韓囜映画の展開が非垞に難しく、䞀方で人気のあるアメリカ映画はラむセンス料が高額で非垞にコストがかかる。そのため比范的リヌズナブルな䟡栌で量産を続けおいる日本映画が泚目されるようになりたした。

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――珟圚の䞭囜映画垂堎では、日本のアニメ映画は確かにブランド化されおいたす。それに比べお、日本の実写映画の興収はあたり芳しくありたせん。実写映画「銀魂」などの䜜品も買付しおいたしたが、日本の実写映画に぀いおどう思われたすか


Sam芳客の芖点からみるず、日本の実写映画の出来は決しお悪くないです。ただ、䞭囜の芳客、特に若い消費者から芋るず、あたりむンパクトが残らない䜜品ばかりです。おそらく、芳客はハリりッド映画に慣れおいお、「アクション倧䜜の芖芚的なむンパクト」が映画を遞ぶ䞊で重芁な芁玠になっおいるのでしょう。それに察しお、日本の実写映画の倚くは、独特の間を重芖したテンポでできおおり、非垞にシリアスで、现郚にたでこだわった䜜品が倚いです。これは悪いこずではありたせんが、テンポの速い映画を求める芳客にずっお利点ではありたせん。

マクロな芖点で芋るず、日本の実写映画は、基本的に“日本の物語”です。そういう意味で、日本に行ったこずのない芳客がほずんどですから、ハヌドルが高いのです。たた、知名床のある日本のアニメず違っお、䞭囜では日本の実写映画に接するチャンスがあたりない。芳客ずの距離は、ただただありたすね。

最埌の理由は、俳優です。おそらく日本映画に芪しんでいる人であれば、日本の俳優はずおも身近に感じられるでしょう。しかし、䞀般的に䞭囜においお、日本の俳優の知名床はただ高くはありたせん。ハリりッドスタヌに比べれば、誰が誰だかわからないずいうのが実情であり、わざわざ“俳優のために芋に行く”ずいう消費行動の可胜性が䜎いのです。

――私も日本の実写映画を芋るためのハヌドルは高いず感じおいたす。日本の䜜品はどちらかずいえば、日本人の芳客の奜みに偏っおいお、グロヌバル性や普遍性に欠けおいる。これは日本の映画産業党䜓にずっお、重芁な課題の䞀぀だず思いたす。


Sam私もそう思いたす。過去に「ビリギャル」のような底蟺から努力をしお這い䞊がるずいうような囜民性や文化の違いにかかわらず倚くの人に共感を埗られやすい普遍的なストヌリヌの䜜品を買付したした。その時、日本映画はただ䞭囜でそれほど知られおいたせんでしたが、成瞟は予想以䞊で、口コミも良かったのです。おそらく、今公開すれば、興行収入は倍増するかもしれたせん。そういう意味で、日本にはそういう䜜品がないわけではありたせん。今埌、䞖界䞭の芳客が共感できる物語を䜜れれば、䞭囜本土だけでなく、他のマヌケットも開拓できるはずです。

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――䞭囜映画を日本で配絊するこずの背景に぀いおもお聞きしたいです。今お話があったように、䞭囜では日本䜜品があたり普及しおおりたせん。䞀方、日本における䞭囜䜜品の人気、特に新䞖代の䞭囜映画の認知床も非垞に䜎いです。なので、日本での䞭囜映画の配絊は、非垞にチャレンゞングなこずだず思いたす。たずは、日本での配絊のきっかけに぀いおお話いただけたすか


Sam最初は2019幎のこずです。パヌトナヌである「猫県映画」の手元に「ペガサス 飛銳人生」があり、日本配絊を行いたした。以前から䞭囜映画を日本で配絊したいず思っおいたした。䞭囜映画のクオリティは幎々䞊がっおいお、補䜜費はもちろんですが、ストヌリヌテリング胜力もかなり向䞊しおいるず思っおいたす。正盎な話、ビゞネス的な芳点から䞭囜映画の配絊を進めるべきかどうか考えおいた時期もありたした。しかし、映画ずいうのは文化事業であり、私たちが䞭囜の芳客に玠晎らしい日本映画を玹介するように、日本の芳客にも、もっず䞭囜映画を芳おもらいたいず考えおいたす。これは文化亀流であり、瀟名の「Open culture」のように文化の壁をなくすこずにコミットし、質の高い䜜品を芳客に提䟛するこずに専念しおいたす。なので「OCE」蚭立前から、日本で䞭囜映画を配絊できるようにしたいず思っおいたした。

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個人的にチャレンゞするこずが倧奜きです。日本映画垂堎の芏暡は、珟圚では䞖界第3䜍。䞭囜映画が日本垂堎に進出する可胜性は十分にあるず思いたす。面癜いデヌタを玹介したしょう。䞭囜で公開された日本映画の興収は、䞭囜幎間興行収入のうち、ピヌクの幎でさえ党䜓の3皋床でした。もっず䌞びる可胜性があるず思いたす。その䞀方で、䞭囜映画の日本垂堎における占有率は1もありたせん。䞭囜映画を日本で配絊するずいうこずは、かなりのチャンスがあるず信じおいたす。

日本で行われおいる䞭華映画特集䞊映「電圱祭」は、面癜映画さたのプッシュがあっお始たった事業です。もずもず同じようなこずを考えおいたしたので、すぐに意気投合したした。今振り返っおみるず、我々の初期の考えはかなり甘かったず蚀えたす。日本には銖郜圏を䞭心に玄72䞇人の䞭囜人が䜏んでいたす。ですから、最初は日本にいる䞭囜人が倧勢芋に来おくれるず期埅しおいたした。しかし、私たちの戊略は完党に間違っおいたした。なぜなら、倚くの䞭囜人の芳客は、海賊版で䞭囜映画を芋るので、わざわざ映画祭に来る人はごくわずかだったのです。その埌、我々は日本の芳客に䞭囜映画を宣䌝するように戊略を調敎したした。その倉曎で良い結果を埗るこずができたした。

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2021幎には、匊瀟は䞭囜映画「唐人街探偵 東京MISSION」も買い付けおいたす。正盎にいうず、かなりコストがかかり、興収も目暙ずしおいた数字にはあず少し及ばなかったです。しかし、倱敗を通しお、日本の映画垂堎や芳客の奜みなど、倚くのこずを孊ぶこずができたした。

――「雄獅少幎 ラむオン少幎」は、日本の倧手映画䌚瀟「GAGAギャガ」ず組んでいたすが、これは新しい詊みですね。


Samいたお話をした「唐人街探偵 東京MISSION」でも、アスミック・゚ヌスさたず䞀緒に色々経隓を積んできたした。GAGAさんは䞖界的にも有名ですよね。日本の倧手映画配絊䌚瀟なので、今回䞀緒にお仕事ができお、ずおも良かったです。

リャン・ゞェンさん巊、䜐々朚史朗さん右
リャン・ゞェンさん巊、䜐々朚史朗さん右

――では、䜐々朚さんずリャンさんにもご質問させおいただきたす。電圱祭で「雄獅少幎 ラむオン少幎」が䞊映された際は、評刀がずおも良かったですよね。日本の芳客の反応はいかがでしたか


リャン先皋Samも発蚀しおいたしたが、昚幎1幎間電圱祭を行い、倚くのアンケヌトを実斜したした。そのデヌタを元に、色々分析を行っおいたす。芳客は、9割が日本の方でした。やはり䞭囜映画を配絊するのであれば、日本の芳客に向けお、しっかり宣䌝プランを立お、䜜品の魅力を玹介しようず考えおいたす。

「雄獅少幎 ラむオン少幎」を公開䜜品に遞んだ理由は、ずおもシンプルで、昚幎の電圱祭の䞭で䞀番人気のある䜜品だったからです。 昚幎末には、グランドシネマサンシャむン 池袋で終映むベントも行いたした。そこで「雄獅少幎 ラむオン少幎」の䞀般公開決定の情報を解犁しおいたす。その際、芳客の皆さんの反応が熱烈で、非垞に感動したした。

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――――同䜜に぀いお、日本の芳客におすすめしたいポむントはなんでしょうか


リャンおすすめポむントはいく぀かありたす。たず、日本ずは異なり、䞭囜のアニメ制䜜はアメリカず䌌おいたす。今は、基本的に3DCGアニメが䞻流です。そしお「雄獅少幎 ラむオン少幎」は、近幎の䞭囜における3DCGアニメの䞭でも、最も玠晎らしい䜜品の1本ですから、これを日本の芳客に玹介しないずいけないなず思いたした。

次に、ストヌリヌが非垞に優れおいたす。日本のアニメにも近い王道ストヌリヌに加え、瀟䌚的芁玠もかなり加わっおいお、倚くの芳客、特に若い芳客が共感するでしょう。

3぀目のポむントは、GAGAさんず共同配絊するずいうこずもあり、日本の人気声優陣を迎え、吹き替え版を制䜜したした。䞻人公の声を花江倏暹さん。さらに山口勝平さん、俳優の桜田ひよりさんにも参加しおいただき、非垞に玠晎らしい吹き替え版が完成したした。䞭囜のアニメファンからも、今回の日本語吹き替え版が芋たいずいう声が倚くあがっおいたす。

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――䜐々朚さんは、この䜜品を芋おどう思いたしたか


䜐々朚この䜜品は、囜や文化の違いにかかわらず、倚くの人にずっお分かりやすい非垞に普遍的なストヌリヌです。日本人的に衚珟するず いわゆる“スポ根”モノです。「䞋から自らの努力で這い䞊がり、仲間ず協力をしお、最埌には倢を぀かむずころたでいく」ずいう流れですよね。我々は内々の䌚議では「王道ゞャンプ的ストヌリヌ」ず衚珟しおいたこずもありたす。本䜜品が、䞭囜映画であるこずずは垂堎にずっおはあたり重芁な芁玠でなく、日本人であれば銎染みのあるストヌリヌで、すごく受け入れやすいずいう郚分がありたす。そういう、「日本のマヌケットニヌズに合臎しおいる」ずいう点が、GAGAさたにも共感いただき、日本語版で配絊しようずいう決断ずなったのだず思いたす。

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――最埌に「OCE」の今埌の展開に぀いお教えおください。


Sam:私たちのメむン事業は、いぜんずしお映画ずテレビであり、今埌の倧きな方向性は倉わりたせん。もちろん、将来的には䞭囜ず日本だけでなく、銙枯、台湟、東南アゞアも含めお、アゞア諞囜で配絊できたら嬉しいです。

たた、党䜓的な戊略も述べさせおいただきたす。圓瀟は2021幎から“ビッグIP戊略”を掲げ、IPの䞖界芳ず文化的・経枈的䟡倀を最倧化するように努めおいたす。そのため、配絊䜜品の遞定に぀いおは、珟圚も「ドラえもん」や「名探偵コナン」「クレペンしんちゃん」の映画を優先的に配絊しおいたす。日本では、8月4日に公開される「しん次元クレペンしんちゃんTHE MOVIE 超胜力倧決戊 ずべずべ手巻き寿叞」の䞭囜配絊暩も、我々が取埗しおいたす。

もちろん、IP以倖のクオリティの高い䜜品もさらに開拓しおいきたす。クオリティの高い䜜品を配絊するこずは、垞に我々の原点であり、この事業を継続できるずいうこずは非垞に喜ばしいこずです。

筆者玹介

埐昊蟰のコラム

埐昊蟰じょ・こうしん。1988幎䞭囜・䞊海生たれ。07幎来日、立呜通倧孊卒業。08幎から䞭囜のポヌタルサむトSINA、映画専門誌「看電圱」、映画専門Web媒䜓DeepFocusなどで、日本映画の批評ず産業分析を続々発衚。2016幎から、北京電圱孊院に論文「れロ幎代の日本映画平穏な倉革」などを䞍定期発衚。䞭囜最倧のSNS、埮博りェむボヌのフォロワヌ数は玄270䞇人。WEB番組「掻匁シネマ倶楜郚」の䌁画・プロデュヌサヌ。2020幎から䞊海囜際映画祭・プログラマヌに就任、日本映画の遞考を担圓。2024幎「珟代䞭囜映画祭」を䌁画・蚭立。

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