宣伝プロデューサーが語る「ゴーストライター」ヒットの秘密

洋画では3D上映の超大作、邦画はテレビ局出資作品やアニメーションなどがランキング上位を占め、“クオリティムービー”と呼ばれる作家性の高い作品のヒットがままならない状況の中で、同作のヒットは業界内においてもうれしいニュース。同作の宣伝プロデューサーを務めた、日活・配給宣伝グループの丸山杏子氏は「こうした作品に多くのお客さまが足を運んでくださることは、映画宣伝マンにとって、何よりの励みであり勇気になる。見ていただいた皆様に心からお礼が言いたい」と思いを明かす。

欧米ではメジャー級の監督でありながら、近年の日本の市況では拡大公開には踏み切れないという状況で「ベルリン銀熊賞受賞、ポランスキー監督最新作、そして豪華キャストということで、パッケージのことも視野に入れつつ交渉を続けた」という丸山氏。念願の日本配給権を獲得した後は、「関東近郊を皮切りに順次公開する手法を取り、メインターゲットは『午前十時の映画祭』に足を運び、ヒッチコック作品を好むオールド映画ファンと設定。質の高いパブリシティをきっちり出していくことを念頭に置いた宣伝活動」をすすめた。

“映画らしい映画”と、鑑賞した評論家のほとんどが評する同作。「『週刊文春』で滅多に意見が合うことのない、おすぎさんと芝山幹郎さんが2人とも5つ星をつけてくださったのは本当に心強かった」（丸山氏）ということも追い風となった。

「良質のパブリシティを7月下旬から8月末までの長いスパンで行なうことができたおかげで、作品の認知度も徐々に高まっていき、前売券も公開直前にはメジャー作品に並ぶほどの売れ行きとなりました。新聞も全紙で大枠を獲得できたことは、年配層の意欲度を一気に上げられたと思います」

「ゴーストライター」は、現在、首都圏で公開中。多エリアは順次公開の予定だ。