コラム：FROM HOLLYWOOD CAFE - 第199回

第199回：エミー賞授賞式中継に見るSNS活用による視聴率アップ術

今年もプライムタイム・エミー賞の授賞式に参加させてもらった。常勝「MAD MEN」が敗れ、新ドラマ「HOMELAND」が4冠に輝く波乱があったが、それ以外は順当な結果に終わったといえると思う。

今回、僕くが最も感心したのは、授賞式中に行われたある社会実験だ。司会者のジミー・キメルは、会場の座席に座っていたコメディアンのトレイシー・モーガンを舞台にあげると、横たわるように指示。そして生放送中、視聴者にこう呼びかけたのだ。「OMG（オー・マイ・ゴッドの略）！　エミー賞でトレイシー・モーガンが気絶した！」とソーシャルメディアに書き込むように要請したのである。FacebookやTwitterなどでウソのニュースを拡散させることで、授賞式中継の視聴率を上げようという計画で、実験台となったモーガンは、それから10分ほどの間ずっと仰向けのまま横たわっていた。その間も各賞の発表が行われており、喜びのスピーチをする受賞者のすぐ横に、タキシード姿で寝そべる黒人コメディアンがいる構図は、なかなかシュールだった。

会場にいたときは、単なるジョークの一種だと思っていたけれど、翌朝、この実験がものすごい結果を生み出していたことがわかった。ロサンゼルス・タイムズ紙によると、この実験が始まると、Twitterではエミー賞に関するツイートが毎分1万7000ツイートに急増。合計100万ツイートになったという。

今年、最高ツイート数を記録したグラミー賞授賞式（1300万）やMTVビデオミュージックアワード（1280万ツイート）と比較すればたいしたことはないが、エミー賞は視聴者の年齢層が高いというハンデがある。ソーシャルメディアを駆使したおかげで、今年の視聴者数は前年比6％アップの1320万人に達したという。

スマートフォンやタブレットの普及により、アメリカではソーシャルサイトを利用しながらテレビ視聴する人が急増している。全体の6割を超えるという調査結果もあるほどだ。今回のエミー賞授賞式中継のように、視聴率アップのためにソーシャルメディアを利用するケースが今後は急増することになりそうだ。