Netflix初の体験型施設「Netflix House」　年内に米国で開業へ

各施設は10万平方フィート（約9290平方メートル）を超える規模で、元百貨店を改装して使用する。入場は無料だが、没入型体験については有料となる。施設外観にはNetflixの人気キャラクターの彫刻や壁画が設置される予定だ。

Netflix Houseは、ユニバーサル・スタジオやディズニーワールドのような大規模テーマパークとは異なるアプローチを採用している。広大な敷地に巨大なアトラクションを建設する従来型テーマパークに対し、人気ショッピングモール内に位置し、より日常的にアクセスしやすい立地を選択した。ストリーミング企業による体験施設という新しいエンターテインメントモデルの提案といえる。

フィラデルフィア会場では「ウェンズデー」をテーマにした「Wednesday：Eve of the Outcasts（ウェンズデー：アウトキャストの前夜）」や「ワンピース」の「ONE PIECE：Quest for the Devil Fruit（ワンピース：悪魔の実を求めて）」、ダラス会場では「ストレンジャー・シングス」の「Stranger Things：Escape the Dark（ストレンジャー・シングス：闇からの脱出）」や「イカゲーム」の「Squid Game：Survive the Trials（イカゲーム：試練を生き抜け）」といった没入型体験が楽しめる。

両施設ともNetflix Bitesというカジュアルレストランを併設し、人気のNetflixストーリーとキャラクターをテーマにした料理とクラフトカクテルを提供する。また、定期的に更新される限定グッズを販売するショップも設置される。

Netflixの最高マーケティング責任者マリアン・リーは火曜日、世界3大広告賞の一つとして知られるカンヌライオンズでのプレゼンテーションで「ついに、もう見飽きることのないNetflixストーリーが、実際にプレイし、ショッピングし、味わうことができる現実のものになる場所ができました」と意気込みを語った。

2027年にはラスベガスに3施設目を展開する計画だという。ストリーミングサービスが実体験施設に進出する新たな試みとして注目を集めそうだ。