ハリウッド映画に中国製品が続々と登場　消費者へのアピールが目的

［映画.com ニュース］　中国企業が、ハリウッド映画に対して積極的にプロダクトプレイスメントを行っていると、ロサンゼルス・タイムズ紙が報じた。

プロダクトプレイスメントとは、広告費を支払う代わりに、劇中に特定の商品を登場させる広告手法で、ハリウッド映画にはアメリカ製品が登場するのが常だった。しかし、最近、アメリカの人気シチュエーションコメディ「ビッグバン★セオリー　ギークなボクらの恋愛法則」に、中国の乳製品メーカー、伊利集団の低脂肪牛乳Shuhua Milkが登場した。Shuhua Milkは、マイケル・ベイ監督の「トランスフォーマー　ダークサイド・ムーン」にも登場していた。

「トランスフォーマー　ダークサイド・ムーン」には、ほかにも中国のカジュアルブランドMeters/Bowneや、PCメーカーのレノボ、電器メーカーのTCLが登場している。「アイアンマン2」では、アパレルブランドSemirがスポンサーとなり、スカーレット・ヨハンソンが演じるブラック・ウィドーの衣装を担当。中国企業がハリウッド映画へのプロダクトプレイスメントに積極的なのは、アメリカや世界市場へのアピールよりも、中国の消費者へのアピールが目的だと、広告代理店オグルヴィ北京支局のJanie Ma氏は説明する。

「中国の消費者は、アメリカのメディアに中国ブランドが登場すると感激します。こうした宣伝は、ブランドイメージの向上につながるのです」。実際に、「トランスフォーマー　ダークサイド・ムーン」ではパッケージが登場しただけではなく、「Shuhua Milkを飲み終わるまで待ってくれ」というセリフが採用されたShuhua Milkの売上げは、昨年12％もアップしたという。今後、ハリウッド映画で中国製品を目にする機会がますます増えることになりそうだ。